4 herramientas para Geomarketing
La publicidad móvil basada en los servicios de localización ha crecido un 60 por ciento en el último año, según Madvertise. Tecnologías como los Sistemas de Información Geográfica (GIS, por sus siglas en inglés), Sistema de Posicionamiento Global (GPS) y Sistema Global de Navegación por Satélite (GNSS) están tomando relevancia, ya que ofrecen información que puede ser explotada por mercadotecnia, aprovechando su auge entre los usuarios móviles -una prueba es que FourSquare ha llegado a los 3 mil millones de check-ins-.
El Geomárketing es una piedra angular de los negocios en la era de la digitalización, ya que permite analizar y visualizar los datos de su empresa con el objetivo de detectar relaciones y tendencias que de otro modo pasarían desapercibidos.Por lo tanto, constituye la base fundamental para una correcta definición y planificación de territorios de ventas o comerciales.
La utilización de mapas digitales para la visualización del mercado, los clientes y los datos corporativos permiten una toma de decisiones efectiva y eficiente.
De acuerdo con Geograma, el 80% de los datos de una compañía son susceptibles de ser localizados en el territorio, por esto destaca la importancia del uso del Geomárketing, para facilitar el análisis de los elementos localizables mediante la visualización de datos y resultados obtenidos en mapas digitales de alta calidad.
A continuación mencionamos cuatro herramientas para Geomárketing:
1. RegioGraph Analysis. Es una solución de geomarketing personalizada para ventas, marketing y controlling, diseñada para el análisis del mercado regional y de clientes. Ésta permite analizar las ubicaciones de los clientes y el mercado potencial sobre mapas digitales. De forma sencilla, permite identificar los clientes clave y optimizar los esfuerzos de ventas y marketing de acuerdo con el mercado potencial.
Esta herramienta brinda la posibilidad de presentar claramente los datos corporativos y de los clientes a través del análisis y visualización sobre mapas digitales. Algunas aplicaciones de esta herramienta incluyen: evaluar la cuota de mercado utilizando los datos integrados de poder adquisitivo, canalizar sus esfuerzos en las áreas con más posibilidades, evaluar objetivamente las decisiones de control y expansión, reaccionar rápidamente a las desviaciones de su mercado y hacer los ajustes necesarios, y expandirse en nuevas áreas potencialmente interesantes.
2. RegioGraph Planning. es una solución de geomarketing especializada para la planificación de zonas comerciales, optmización de la red comercial y generación automática de informes regionales. Sus funciones permiten planificar y optimizar los territorios de ventas de acuerdo a criterios como la accesibilidad, carga de trabajo y potencial.
3. MarktAnalyst. Es una solución de geocodificación de direcciones con asignación de coordenadas geográficas, creación de zonas de influencia, definición de zonas y territorios comerciales, visualización en mapas de relaciones con clientes, identificación y valoración de mercados, ubicación de puntos de venta y servicios, cálculo de distancias y rutas. Sus principales aplicaciones son para la gestión de clientes, gestión del territorio y gestión comercial.
4. MapInfo Professional. Es una herramienta de creación de mapas, que permite llevar acabo análisis geográficos sencillos y complejos, acceso a datos remotos, creación de mapas temáticos que revelen patrones en los datos. Ofrece visualización de datos como puntos, como regiones zonificadas temáticamente, como gráficos de pastel o de barras, etc. Con ésta se puede llevar a cabo operaciones de zonificación, combinación y división de objetos, y definición de áreas de influencia. También, realizar consultas acerca de los datos y acceder a datos remotos.
Extraído de: http://www.vuelodigital.com/