Philips demuestra que la realidad aumentada puede ser de andar por casa en una nueva campaña

Cuando pensamos en larealidad aumentada, asociamos inmediatamente este concepto a una compleja tecnología de la que sólo podemos beneficiarnos a través de los ordenadores y los smartphones. Nada más lejos de la realidad. En una campaña lanzada recientemente en Taiwán, Philips demuestra que la realidad aumentada puede ser “analógica”.

Para promocionar sus máquinas de afeitar, Philips, en colaboración con la agencia OgilvyAction, lanzó una serie de tazas transparentes con diferentes diseños de barbas y bigotes impresos sobre ellas.

Las tazas se promocionaron en varias peluquerías y barberías de Taiwán, donde los clientes eran invitados a beber de ellas para comprobar en el espejo el efecto en su rostro de las barbas y los bigotes impresos sobre las tazas.

Y parece que los que probaron esta “casera” aplicación de realidad aumentada quedaron convencidos de los resultados. El 95% de los clientes que probaron las tazas de “realidad aumentada” de Philips optó por dejarse barba o bigote. Además, la marca logró una tasa de amortización del 25% con esta campaña y el coste por contacto descendió de los 64 a los 2 dólares.
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Extraído de: http://www.marketingdirecto.com

Sol de Oro en TV/Cine: “Igualismo” de Young & Rubicam Argentina para Cervecería y Maltería Quilmes

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La marca de agua Perrier envía una misión al sol en su última campaña

La marca de agua Perrier utiliza el sol como astro para transmitir el frescor de su agua frente a las demás.

Junto con Ogilvy Paris ha lanzado “The Drop”, un anuncio en el que se cuenta la historia de una mujer que viaja hasta el sol después de que la temperatura suba en la tierra hasta limites insoportables. Es enviada sólo con una botella de agua de Perrier, ya que con esto es suficiente. Además, aparecen personajes de distintas nacionalidades a lo largo de la narración, desde Asia hasta la propia Francia.

A pesar del alto contenido de ciencia ficción que hay en el cortometraje, el toque del cine francés logra suavizarlo. Todos los efectos especiales proceden de Mikros Image. El cortometraje, dirigido por Johan Renck, se inspira tanto en el cine francés como en la película 2001: Odisea en el espacio.
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Toshiba descarga todo su arsenal publicitario en el lanzamiento de su primer televisor 3D sin gafas

Mientras dura la Eurocopa de fútbol, Toshiba emite su spot para la televisión en 3D sin gafas en la televisión. El vídeo, de GED Artworks, juega con el prejuicio de que las mujeres sólo ven fútbol por ese “jugador sexy”. El spot para la primera televisión de gran formato en 3D sin gafas, llamada 55ZL2G, debe presentar la marca como “simpática, joven, dinámica y emotiva” durante la Eurocopa. Por ello, el filme publicitario se introducirá en la televisión pública en partidos preliminares y cuartos de final, tanto en la cobertura informativa así como en formatos de noticias en los canales privados, y de forma paralela en la red y los social media, informa W&V.

El anuncio trata de tres atractivas mujeres que se hacen una competición y corren al sofá a hacerse con el mejor sitio (ya que en la televisión un jugador sexy está celebrando un gol con sus compañeros). Con ello, Toshiba hace un guiño a que con la televisión en 3D sin gafas muestra experiencias televisivas muy realistas: “Mediante la introducción de slow motions, close ups y efectos visuales (como salpicaduras de agua) se resaltó especialmente en la realización del spot el carácter Premium de la 55ZL2G”, se dijo en la comunicación de prensa. El 8 de junio, con el comienzo de la Eurocopa, se podrá ver el vídeo.

La empresa japonesa con sitio en Europa en Neuss (Alemania) está ahora intentando posicionar sus productos de una manera más emocional. Para la empresa de electrónica, la campaña para la 55ZL2G es el siguiente paso para la“emocionalización” de los productores innovadores después de la campaña televisiva para presentar el Toshiba UltrabookTM Satellite Z830. El televisor en 3D acentúa el liderazgo tecnológico de Toshiba y se celebra en el nuevo spot “como un producto totalmente seductor”, dice el director de marketing Sascha Lange.
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Coca Cola Colombia nos da un excelente ejemplo de marketing interactivo

¿Por qué Coca Cola es la marca más famosa del mundo? ¡Porque sus estrategias de marketing (incluídos marketing interactivo, marketing móvil y marketing online)  siempre son geniales!  Por ejemplo, acabo de conocer esta excelente campaña de marketing interactivo de Coca Cola Colombia en este artículo de un excelente blog francés: Un concert haut en bulles pour coca cola colombie que nos da también un muy buen ejemplo de marketing en Colombia y en América Latina.

¿Cuál era el objetivo de esta campaña de Coca Cola en Colombia?: Promocionar su nueva radio web para Latinoamérica http://coca-cola.fm/

Y no tuvo mejor idea que generar interacción en un concierto con un grupo líder de Colombia. ¿Cómo? En palabras del blog mencionado: « Utilizar  EL concepto: suspender por primera vez los artistas a 50 metros de alto y hacerlo descender 10 metros por cada 10,000 descargas. ¿Balance? 50 000 descargas en sólo una hora para el gigante americano, pero sobretodo 800%  de interactividad en el sitio web de la marca y un aumento de visitantes de 337% ». Cuántas más canciones se descargaran, más se acercaba el grupo a su público.

Y es que Coca Cola nunca nos va a dejar de sorprender con su enorme creatividad y su acierto con respecto a los gustos del mercado. Por ello las campañas de Coca Cola funcionan. ¡Por ello Coca Coca siempre está entre los mejores ejemplos de empresas cuando se trata de marketing!  Aquí extractos de la campaña y del concierto:
[youtube http://www.youtube.com/watch?v=9RPKgi-nxwk]

Extraído de: http://estrategias-marketing-online.com

The Force: Volkswagen Commercial

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=R55e-uHQna0]

Coca-Cola presenta su nuevo spot, “Celos”, a través de los códigos bidi

Por primera vez Coca-Cola estrenará su nuevo anuncio para la UEFA EURO 2012 titulado “Celos” a través de los códigos bidi presentes en los envases de Coca-Cola Regular y Coca-Cola Zero. Gracias al escaneo de estos códigos bidi, los aficionados podrán acceder a noticias de actualidad y a contenidos multimedia originales sobre este acontecimiento deportivo, como por ejemplo el nuevo spot “Celos”.

El anuncio, que tras su estreno a través de los códigos bidi también se podrá ver en televisión, ha sido realizado por la agencia Young&Rubicam Argentina y adaptado por McCann Madrid. En prensa e internet se realizarán inserciones que llamarán a la captura de bidis para poder disfrutar del spot “Celos”, así como de otros contenidos deportivos vinculados con la UEFA EURO 2012TM .

El spot cuenta la historia de un padre que le pregunta a su hijo cómo es el novio de su madre. Al padre no le gusta saber que es entrenador personal, que es más alto que él y que hace reír a su actual pareja, aunque su rostro cambia cuando su hijo le dice que no le gusta el fútbol. Historias como ésta se podrán encontrar en los códigos bidi que Coca-Cola pone a disposición de los consumidores en los envases de Coca-Cola regular y Coca-Cola Zero en sus latas de 200 y 350 ml y en los PET de 1 litro, 1,5 litros y 2 litros.

Esta campaña en códigos bidi supone la continuación de numerosas acciones que Coca-Cola está desarrollando con motivo de la UEFA EURO 2012, como por ejemplo la promoción en las etiquetas de los envases de vidrio de Coca-Colaregular y Coca-Cola Zero. Los consumidores pueden participar en el sorteo de 45 entradas dobles para asistir a un partido de la primera fase de la competición y entrar en el sorteo de 3.000 euros diarios mediante el envío de un pincode presente en estas etiquetas.
[youtube http://www.youtube.com/watch?v=nHck0pBXwb4]

Extraído de: http://www.marketingdirecto.com